“电影后产品时代”来临 消费大于票房消费

　　“后产品”美国是始祖

　　《e.t.外星人》、《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《指环王》系列等电影，我们只知其票房实现目标高得惊人，而更大一笔实现目标是其“后产品”。

　　斯皮尔伯格的《星球大战》系列，其在全球造成的“星球”效益，涉及到的漫画、卡通玩具等的造型版权及其他相关产品，早已超出电影票房。《狮子王》的票房实现目标是1亿美元，后产品实现目标高达6亿美元，其投入仅5千万美元。

    在美国，影视产业之所以在商业社会里居于高收银产业的前列，是因为它的方法不仅在于票房实现目标，其相关产品的经营占据了很大的份额。有资料显示，美国每年有70亿美元的国内票房实现目标，其份额仅占美国电影产业的27%，电影“后产品”实现目标占73%。

   《英雄》小试牛刀

　　美国电影“后产品”也刺激了电影市场。早投入电影“后产品”的要数2002年张艺谋导的《英雄》。该片不但创造了国产影片2.5亿票房一枝独秀，在“后产品”开发上也是开了“先河”，达3000万：1780万元出售dvd／vcd的版权；跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》也以30万元人民币的价格出售版权；同名小说、漫画红极一时；与邮票总公司合作发行人物邮票，根据片中设计的道具等等，使《英雄》正式走入院线前就已赚了不少。

　　之后，徐克《七剑》步其“后尘”，在电脑游戏、漫画出版、手机游戏、形象产品开发、演艺经纪等总共7个项目上“齐头并举”，参与资金达到10个亿。

　　周杰伦主演的《头文字d》，片商开发的有灰缸、打火机、钥匙扣、手机链、抱枕，其中一个正版的钥匙扣高达8优惠。因目前已遭遇盗版，无法统计真正的销量。

　　尽管如此，有关部门给出的统计还是不够乐观：我国电影院票房每年约为8亿元人民币，占全国电影业总实现目标的90%到95%，而“后产品”经营，仅占5-10%。

　　怎一个“亏”字了得，“亏”在花天价投拍的巨片，钱没赚足。

    国人准备好了吗？

　　“后产品”不仅在美国大行其道，2003年《哈利·波特》在上映时，中影公司引进了200多种玩具、服饰、海报、书籍、笔记本，并在影院特别开辟出哈利·波特专卖店，销售这些商品，赚了个满堂彩。

　　那么，消费自己的“电影后产品”你准备好了吗？

　　a、心理准备

    网名叫莉莉的女孩告诉记者，她非常喜欢收集电影海报，只要是大片上映，她都会收集相关海报，她说：“很多收藏海报是限量发行，价格较高，尤其是进口原版海报，必须从上海甚至国外邮购，成本价都接近每张20优惠，因为喜欢，所以心甘情愿。”

　　但对“后产品”的信任度，“莉莉”有多大？在广州某影院，只陈列出了一套《七剑》的小版宝剑模型。一个多小时，没有一名问津者。某书城一儿童柜上，某动画片的双碟装典藏礼盒亦有积尘。一些影迷认为，有的国产片“后产品”太过单调，除了vcd，便是玩偶，缺乏新意，有评论者认为：“电影后产品市场没有培育起来，价格不是主要问题，主要还是没有消费习惯，根本的是要把年轻、有活力、追求附加值的青少年吸引进电影院。”

   b、市场准备

　　国外有专门的公仔店和电影院配套发售“后产品”，而在，几乎买不到正版进口大片“后产品”。只有广西南宁有一家“后产品”专卖店，成都是在个别豪华影院内设有专卖区，但品种不齐，且货品不多。

　　据悉，一些国外“后产品”，许多玩家都是网络越洋拍卖，因为在国内，有钱也未必能买到原版“后产品”。

　　c、信念准备

　　国外许多后产品因属限量发行，一些玩家购买后主要用于收藏，以待具有价值后再做智慧之选。而目前在国内，只是买来玩而已，离智慧之选还远。

　　许多电影发行商都认为后产品是个金矿，但如何开发这个金矿，还是一门学问，值得电影人思索。

　　关键词：后产品：电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等等与电影有关的衍生产品。

    后产品价格一枝独秀

　　《星球大战》中obi-wan用的光剑：550优惠

 　 特别提示

　　告诉你一个数据你相信吗？在美国，每年电影票房实现目标70亿，而“电影后产品”就有约190亿，几乎是电影票房的3倍。只顾票房的电影似有所领悟，于是，从《英雄》、《七剑》开始，尤其是即将上映的《再说一次我爱你》，电影人在开始卖电影票的同时，也同步开卖与这部电影相关的玩具、邮票、纪念品、电子游戏、图书等等。近日不少业内人士预言：电影步入“电影后产品时代”。

   《加勒比海盗》系列

   《变形金刚》系列

   《异性》系列

   《诸神之战》美杜莎

   《3d西游记》11月份上映